全球“缺觉时代” 中国寝企进军海外“睡眠产业”

旅顺广播电视网综合 刘 欣2019-11-11 01:28:44
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  中新网北京11月10日电 在全球“缺觉时代”,“睡眠经济”方兴未艾。近年来,一些中国知名寝具品牌走出国门,在海外繁华市区开专卖店,以自主品牌形象参与全球“睡眠产业”角逐。

  近日,一家名为“慕思”的中国寝具品牌在巴黎市区开出了其法国首家旗舰店,吸引了多家当地媒体的关注。不久前,该品牌刚刚在澳大利亚城市墨尔本落户了全球最大的旗舰店。据知,慕思8年前就开始进军海外,目前已分别在美国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、印度、日本、加拿大、法国等二十多个国家和地区开设了自主品牌专卖店,在全球已布局约四千家门店。

图为全球睡眠文化之旅启动。 肖逸群 摄

图为全球睡眠文化之旅启动。 肖逸群 摄

  中国家居品牌海外开设专卖店并非个案。据媒体报道,目前已有数个中国家居品牌走出国门,在世界各大城市的繁华中心建立起自己的品牌专卖店,包括澳大利亚布里斯班市中心、米兰市中心的斯福尔扎城堡所在商圈、美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上等地,都有中国家居品牌的门店。

  业内人士分析,中国家居品牌走出去,一方面表明中国企业创新研发能力以及国际竞争能力增强;另一方面也与中国经济不断融入经济全球化,越来越多的企业响应国家“走出去”战略的大背景密切相关;此外,瞄准“睡眠问题”困扰全球带来的“睡眠商机”,也是中国寝具品牌走出去的重要原因。

  多家中国媒体援引世界卫生组织统计显示,全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰。英国睡眠协会的数据显示,平均而言,当代人比生活在20世纪50年代的人少睡1—2个小时。英国人平均每晚睡6.5个小时,每晚只睡5—6小时的英国人,占全国总人口的三分之一,比3年前增加了7%。类似的情况也发生在美国、日本、加拿大、德国等国家,世界各地几乎同时陷入了“缺觉时代”。

  因此,与睡眠质量密切相关的传统的家具、智能家居等在内的睡眠产业被视为是健康消费领域新的经济增长点。慕思总裁姚吉庆受访时指出,现在能与手机使用时间相匹配的,就是睡眠时间,因此下一个流量入口可能是睡眠。要将睡眠空间做好,智能化的灯光、智能化的卧室以及智能家居都是组成部分,这将催生一个庞大的市场。

  在中国,有数据显示,预计到2020年,整体睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元。麦肯锡咨询公司的一项调查显示,美国的睡眠健康产业规模已达300亿—400亿美元,并以每年8%的速度增长。

  中国早已成为家居出口大国。据海关总署公布的数据显示,2019年前8个月,中国出口家具2399.6亿元人民币,增长8.1%。这是一个相当庞大的数字,不过这种出口方式,更多的是外国商人向中国厂家订购,然后再运往国外。然而,现在中国的不少家居品牌并不满足于产品走出去,而是希望直接到海外开店,让品牌也走出去。

  为赢得市场,近年来国产品牌不断加大研发投入,并高薪聘请国际知名设计师,使品牌国际竞争力不断增强。例如慕思就聘请了法国知名设计师Moris作为首席设计师创造性地将人体工程学和睡眠环境学融入寝具设计,同时还联合比利时鲁汶大学人体工程学研究中心、意大利米兰工业设计研究中心等,通过整合资源与创新,打造出世界领先的健康睡眠系统。

  “2011年我们刚进入悉尼市场的时候,主要的客群还是当地华人,占了销售总量的70%,而从2014年开始消费数据就发生了反转,外国消费群体的购买量占到了70%。”姚吉庆以其进军海外的首站澳大利亚的销售数据的变化,表明中国品牌逐渐受到海外客户认可的过程。

  品牌是文化的结晶,文化是品牌的底蕴。如何在践行“走出去”战略的过程中提升自身品牌文化,是中国企业一直在求解的重要命题。据悉,本次慕思开业庆典正值“第11届慕思全球睡眠文化之旅”在法国举办,行程内容涵盖法国睡眠艺术、睡眠音乐、睡眠哲学、睡眠文化史、助眠产品体验等,将是一次对法国睡眠文化的深度体验和重新发掘。(完)